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名词解释

归因

移动归因（又称为移动应用跟踪）是指将两个数据点进行匹配的技术，例如根据特定变量将某些支出归因于用户交互或安装。归因可以让您了解，当用户与移动广告指向的应用间进行交互或不交互时发生了什么。
成功的移动应用归因可覆盖整个转化漏斗。它可以帮助确定用户看到广告时是否做出了响应；确定用户看到广告后是否安装应用；确定用户安装后的行为。
虽然移动应用跟踪可以帮助广告主商和营销商了解个人用户，但归因可以帮助营销商确认相关的同期群，确认对素材作出（或不作出）响应的群体，并通过跟踪关键事件来确定他们在应用内的行为（例如 IAP 购买或广告浏览）。

归因为什么很重要？
**归因计算是为了获得转化率所耗费的广告费用，为衡量应用广告成功与否提供重要数据。**如果归因不准确，广告主、合作伙伴和应用开发商就不知道每条广告花费了多少钱，而成功的转化又花费了多少钱。
此外，移动应用归因对于各种优化操作都是不可少的。通过跟踪用户事件和了解用户面对付费活动时的行为，可以改变和改进应用、素材和支出等方方面面。
归因会影响整个移动广告生态系统：从确定广告空间成本到判定一项推广活动表现的好坏，这也是它成为移动营销重点的另一原因。